A Bayer HealthCare Pharmaceuticals venceu a etapa regional – São Paulo – do Prêmio Aberje 2011 na categoria “Comunicação e Relacionamento com a Imprensa” com o projeto “50 anos de Pílula: um marco para Bayer e para a sociedade moderna”, que contou com a parceria da Burson-Marsteller durante seu planejamento e implementação.

Para fortalecer junto à imprensa as atividades desenvolvidas pela Bayer, foram distribuídos press releases e notas chamando a atenção para a importância da pílula anticoncepcional ao longo dos últimos 50 anos, tanto para a vida das mulheres quanto para a sociedade.

Outra ferramenta utilizada para apoiar as ações de relacionamento com a mídia dentro do projeto “50 Anos da Pílula” foi uma pesquisa online para entender o que as brasileiras sabem sobre métodos contraceptivos e sua opinião a respeito da pílula anticoncepcional. O levantamento foi desenvolvido e realizado pela área Digital da Burson-Marsteller e contou com o aval do Departamento de Ginecologia da Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP). Participaram da pesquisa cerca de 3.200 mulheres, que responderam as questões via hotsite. Também foram realizadas ações de relacionamento com mídias sociais a fim de gerar buzz sobre a pesquisa e engajar o maior número possível de mulheres nessa ação.